Практический опыт экспертов. В Москве пройдет масштабная бизнес-конференция

2025-06-26T06:51:48Z — 3-5 июля в Москве состоится масштабная бизнес-конференция, участие в которой примут более 50 спикеров. На мероприятии выступят маркетологи, аналитики, бренд- и продукт-лидеры с реальными кейсами и поделятся своим опытом.

С 3 по 5 июля в Москве состоится масштабная бизнес-конференция, участие в которой примут более 50 спикеров.

По итогам проведенного опроса среди 79 специалистов, 85% недовольны уровнем контента на мероприятиях, 50% ходят исключительно ради нетворкинга, а почти все признают, что ищут не «шоу», а опору в чужом опыте.

Таким образом, SM Network 2025 стал ответом на этот запрос. Программа собрана не ради формата, а ради смысла. Спикерами конференции станут представители Яндекс Go, Skyeng&uForce, Альфа-Банка, Работа.ру, Кофемании, ВсеИнструменты.ру и других топовых компаний. Это маркетологи, аналитики, бренд- и продукт-лидеры, которые отвечают за рост в реальных условиях. Они приходят не вдохновлять — а делиться практикой: что сработало, что провалилось и почему.

В креативе заканчивается эпоха шоу и начинается эпоха смысла. Просто «привлечь внимание» уже недостаточно. Бренды учатся думать глубже: как говорить, с кем говорить и зачем. А креатив становится не флешем, а способом действия — с цифрами, гипотезами и честной самооценкой.

В этом блоке на конференции выступят управляющий партнер Re:Evolution Иван Сиденко с докладом «Как сделать что-то первым в мире. Пошаговая инструкция», в котором он разберет кейс создания контента, у которого нет аналогов — и покажет, как структурировать креатив, чтобы он стал активом, а не тратой, СМО Ёбидаёби Вячеслав Филимонов с докладом «Маркетинг за 0 рублей», в котором он расскажет о партизанских практиках, какие из них работают, когда нет бюджета, и поделится конкретными механиками и кейсами с результатами, креативный директор агентства GRAPE Кир Павлюкевич с докладом «Как нейросети делают креативщиков глупее и ленивее», посвященного тому, что ИИ дает индустрии — и что отнимает, где польза, а где ИИ отучивает думать.

Также состоятся выступления CEO Студии Чижова Александра Чижова «Вас не видно. Почему бренды теряют внимание — и как его вернуть», в котором он пояснит, где сегодня утекает внимание аудитории и как вернуть его за счёт дизайна, языка, подачи, CEO MEW STUDIO Софии Модиной «Мини-исследование: как графика помогает выстроить единый бренд-код и объединить разные продукты внутри эко-систем (на примере МТС и СБЕРа)», в котором она расскажет, как визуальная среда становится стратегическим инструментом, если ее строить на инсайтах, а не вкусе, генерального директора Артоники, члена Совета АБКР Дениса Шлесберга «Креативно-стратегический разнос. Почему стратегия и креатив часто идут в разные стороны, и что с этим делать», в котором он прокомментирует системные сбои в стратегической работе и то, как креатив может быть спасательным кругом, а не хаотичной попыткой привлечь внимание.

Сегодня почти каждая команда работает с цифрами. Таблицы, дашборды, AI-отчёты — но, кажется, инсайтов от этого больше не становится. Мы измеряем вовлеченность, считаем просмотры, строим сегменты, но редко задаемся главным вопросом: зачем? Как не утонуть в vanity metrics, научиться видеть важное и превращать данные в действия — об этом говорят спикеры блока.

Бренд-менеджер ВсеИнструменты.ру Анастасия Анохина в выступлении «Как исследования B2B перевернули наш бизнес» расскажет кейс про то, как внутренняя гипотеза не выдержала встречи с реальностью, и как качественные исследования помогли поменять стратегию всей команды, директор по аналитике Работа.ру Алена Артемьева в докладе «Как метрики тщеславия медленно убивают ваш бизнес» прокомментирует популярные показатели, как отличать KPI от иллюзии контроля, и почему некоторые цифры приносят вред, Senior Product Manager, эксперт по персонализации в Яндексе Иван Меркурьев в выступлении «Всё, что вам нужно знать о сегментации за 18 минут» прояснит, как строить сегменты, которые реально работают, и какие ошибки чаще всего приводят к тому, что продукт теряет эффективность.

Этот блок — про выборочное мышление, цифры, которые мешают, и те, которые действительно двигают.

Маркетинг стал технологичным — но усложнился и сам выбор инструментов. Алгоритмы, генерация контента, синтетические медиа — всё это обещает эффективность и масштаб, но на практике вызывает столько же вопросов, сколько и решений. Как отличить хайп от пользы? Как работать с ИИ-решениями, когда автоматизация начинает диктовать креатив, а не наоборот? Спикеры этого блока — те, кто не просто тестирует технологии, а уже перестраивает под них процессы и команды.

Основатель Marvelous Group Артём Синявский в своем выступлении «Инфлюенсеры нового времени» расскажет, как изменился ландшафт влияния в эпоху генеративных платформ — и почему не все медийные лица сегодня настоящие.

CEO и сооснователь Ai Influence, вице-президент АКАР Алексей Парфун в докладе «Синтетические медиа в маркетинге, генеративные технологии и виртуальные инфлюенсеры» поделится практикой: как бренды осваивают синтетику и что стоит за этим с точки зрения результата.

CIO RW+ Владимир Новоселов в выступлении «10 моих ошибок и открытий про AI — от наивных иллюзий до откровений» честно расскажет о том, как ИИ внедряется в бизнес: от наивных экспериментов до устойчивых решений., приведет примеры, цифры и сделает выводы, которые помогут избежать типичных ловушек.

Денис Родин, Sostav, в мастер-классе «ОШИБКА 403. Когда контент больше не твой: как вернуть авторство в эпоху нейросетей», прояснит, где границы контроля бренда и стоит ли бороться за них.

Спикеры — не теоретики, а те, кто уже автоматизирует процессы и переучивает команды работать с новым.

Рост в 2025 году — это уже не только про масштаб. Это про адаптацию, работу с неопределенностью, экономию ресурсов и выбор между рисками. В этом блоке — кейсы тех, кто на собственном опыте понял, что за кажущейся стабильностью всегда прячется турбулентность. Спикеры не вдохновляют — они вскрывают реальность.

CMO Яндекс Go Евгений Аксютин в выступлении «Как мы разрабатывали бренд-архитектуру в супераппе» расскажет, как бренд живёт внутри экосистемы, как выстраивалась логика архитектуры, и какие боли ждут тех, кто работает в рамках многопродуктовой структуры.

Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов представит доклад «Публичные выступления: от „А“ до бурных аплодисментов».

Сооснователь Skyeng&uForce Денис Сметнев в выступлении «Запуск компании Skyeng: как из стартапа создать миллиардный бизнес в России» покажет, как менялись процессы, что пришлось сломать по пути — и как масштаб требует других управленческих решений.

Эксперт по креативности бизнеса Иван Дьяченко в речи «Гибкое мышление для трудных времен. Как достигать противоречивых метрик и изобретать нестандартные бизнес-ходы» поделится информацией, как адаптивность и работа с фокусом становятся конкурентным преимуществом, и какие подходы помогают командам двигаться вперёд без истощения.

Бренд работодателя давно перестал быть атрибутом HR-службы. Это — поле для системной работы, где важны стратегия, коммуникации, репутация. Люди не выбирают компанию «по условиям» — они идут туда, где понятны ценности, подход и тон общения. А в условиях турбулентности это становится не просто важным, а решающим.

Среди спикеров — руководитель профиля «Продюсирование мультимедийного контента», Институт Бизнеса и Дизайна Анна Митафиди с речью «Сторителлинг — инструмент для карьеры и для жизни», в которой она расскажет, как формулировать свою историю так, чтобы она работала не только в резюме, но и в переговорах, личном бренде и профессиональной коммуникации.

Контент стал валютой: он работает на доверие, формирует лояльность и открывает воронку продаж. Но объёма уже мало — нужно понимание, кто говорит, от чьего лица и зачем. То же с инфлюенсерами: сегодня это не «блогеры с охватом», а реальные партнеры бренда. В этом блоке — кейсы, в которых контент становится активом, а не тратой времени и бюджета.

Основатель Tigers Виталий Цыганков в выступлении «„Кто делает красиво“ — дизайнеры, где они обитают и как их найти» прокомментирует, как устроен процесс поиска креативных исполнителей, по каким сигналам можно определить сильную команду, и что делать, если нужно быстро, но качественно.

Директор направления B2B-маркетинга Flowwow, эксперт Эйч Полина Воронина в своем выступлении «Как продвигать B2B-бренд через амбассадоров» поделится опытом запуска экспертных связок, которые укрепляют бренд компании и повышают доверие к продукту.

Медиадиректор киберспортивного направления PARI Александр Абрамов в речи «Работа со стримерами 24×7 в масштабах ТВ 12 миллионов охвата» расскажет о том, как в PARI выстраивают непрерывную работу с лидерами мнений, и что позволяет держать охваты без остановок — как по ТВ.

Founder & CEO Сделаем Павел Молянов в выступлении «Переработка контента: как делать контент-маркетинг дешевле и с меньшей головной болью» проинформирует, каким образом перерабатывать материалы: как из необязательного, «вторичного» контента делать полноценную медиа-машину.

Основатель агентства Players Василий Ящук в выступлении «Influence Marketing 3.0» расскажет, что приходит на смену старым форматам работы с блогерами, и покажет новую модель, где важен не охват, а поведение аудитории.

Аудитория изменилась, а с ней — и работа с охватом, вниманием, измерениями. Сегодня мало просто «дойти» до пользователя — нужно понять, как зацепить и что будет работать на результат. Этот блок — про то, как адаптироваться к новой медийной реальности.

Digital marketing director «Кофемании» Дмитрий Попов в выступлении «Брендлифты и перспективы исследований эффективности медийных кампаний» продемонстрирует, как бренд может не просто «выглядеть хорошо», а доказать эффективность, расскажет о практиках замера и реальных метриках, которые работают.

CEO Points Дарья Соловьева в выступлении «Взлом безразличия, как привлечь тех, кому все равно» прокомментирует, как выстраивать коммуникацию с холодной аудиторией: когда никому ничего не нужно, но зацепить всё же можно.

CEO и издатель «Лайфхакера» и «Горящей Избы» Алексей Пономарь в выступлении «Медиа в 2025-м году: как эффективно инвестировать в рекламу и избежать ошибок», расскажет, как бренды осваивают роль издателей — и почему это работает, если делать по уму.

SM Network 2025 — это не про вдохновение ради вдохновения. Это про знание, обмен, проверку своих подходов и взглядов. Программа собрана по запросу рынка, а не по принципу «кого нашли». Каждый блок — концентрат кейсов, ошибок, нестандартных решений и тем, которые редко обсуждаются публично.

Спикеров на мероприятии будет больше 50, и каждый привозит на сцену свой уникальный опыт.

Читайте также: