От экономики внимания к экономике намерения: как айтрекинг и ИИ меняют рекламу

2025-06-25T07:00:00Z — Сегодня показ уже не равен контакту, а контакт не гарантирует внимания человека к рекламе. По данным исследования Mera by Okkam, 46% десктоп-рекламы в интернете не замечают, а максимальная продолжительность контакта с десктоп-баннером составляет всего 2,5 с. По инерции мы продолжаем измерять эффективность охватами, хотя именно внимание становится ключевым ресурсом. Это может перевернуть рекламный рынок, прогнозирует генеральный директор Mera by Okkam Мария Силкина. По ее оценке, индустрию ждет расцвет экономики внимания, которая затем трансформируется в экономику намерения: ИИ начнет предсказывать потребности потребителя

Сегодня показ уже не равен контакту, а контакт не гарантирует внимания человека к рекламе. По данным исследования Mera by Okkam, 46% десктоп-рекламы в интернете не замечают, а максимальная продолжительность контакта с десктоп-баннером составляет всего 2,5 с. По инерции мы продолжаем измерять эффективность охватами, хотя именно внимание становится ключевым ресурсом. Это может перевернуть рекламный рынок, прогнозирует генеральный директор Mera by Okkam Мария Силкина. По ее оценке, индустрию ждет расцвет экономики внимания, которая затем трансформируется в экономику намерения: ИИ начнет предсказывать потребности потребителя

Доступно только описание. Полный текст — в первоисточнике

Источник:

Forbes — От экономики внимания к экономике намерения: как айтрекинг и ИИ меняют рекламу

Читайте также:

2025-07-21T08:45:11Z

ИИ и автоматизация могут повлиять на изменение рекламного рынка в 2025 году

При этом 28% опрошенных считают, что также на рекламный рынок повлияют снижение маржинальности рекламных проектов, а также усиление регулирования и возрастание роли influencer-маркетинга, отмечается в результатах исследования "Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024"

2025-06-30T05:29:04Z

Рекламный рынок России в 2025 году может замедлиться до 20% из-за инфляции

2025-06-29T05:58:27Z

Глава АКИТ назвал факторы, способствующие росту электронной торговли

Основными факторами, которые способствуют росту российской электронной торговли, являются развитие бизнеса в регионах, а также внедрение ИИ-инструментов и финтеха, рассказал в интервью РИА Новости на полях ПМЭФ-2025 глава Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов.

2025-07-01T09:00:00Z

Новая волна: в чем особенности инвестиций в маркетинговые и рекламные технологии

Период 2022-2024 годов стал первой большой волной слияний и поглощений в российской индустрии AdTech и MarTech. По данным инвестиционного бутика AD2X, за последние три года в России заключено более 20 сделок на сумму свыше 27 млрд рублей (для сравнения: с 2014-го по 2021-й этот показатель составил 5,7 млрд рублей). По мнению председателя правления Digital Alliance Александра Захарова, анализ первой волны M&A позволяет прогнозировать особенности следующего этапа консолидации рынка, который будет отличаться по масштабу и характеру сделок

2025-07-18T07:25:17Z