«МАКС против медиавселенных»: Кто побеждает в войне корпораций за музыкальный рынок

2025-07-11T06:46:21Z — МТС открыла джазовый лейбл и площадку в Питере, «Звук» запустил продажи билетов, VK добралась до Казани с Челябинском и продолжает доминировать вместе с «Яндексом», при этом нарушить «мирную картину» может лишь национальный мессенджер Max.

МТС открыла джазовый лейбл и площадку в Питере, «Звук» запустил продажи билетов, VK добралась до Казани с Челябинском и продолжает доминировать вместе с «Яндексом», при этом нарушить «мирную картину» может лишь национальный мессенджер Max.

Первое полугодие 2025 года ознаменовалось сразу несколькими слияниями в экосистемах МТС, «Газпром-Медиа» и «Звука», однако они не смогут в обозримом будущем вмешаться в борьбу с гигантами развлекательного сегмента, компаниями VK и «Яндекс», рассказали НСН эксперты индустрии.

БИТВА ЭКОСИСТЕМ: ТРИ СЛИЯНИЯ И ОДИН МАКС

В середине апреля 2025 года холдинг МТС Медиа в рамках формирования «цифровой медиавселенной» объединил в «контентный кластер KION» управление одноименным онлайн-кинотеатром, стримингом «МТС Музыка» и книжным сервисом «Строки».

Примерно в то же время «Газпром-Медиа Холдинг» анонсировал планы объединения под общим брендом Rutube всех цифровых активов, включая онлайн-кинотеатр Premier и сервис вертикальных видео Yappy. В июне же стало известно, что холдинг отказался от планов по созданию аудиосервиса «Шум», сочтя его запуск экономически нецелесообразным в условиях жесткой конкуренции с VK и «Яндексом».

Ну а буквально на днях, в начале июля музыкальный сервис «Звук» объявил об интеграции с компанией «Афиша» (Afisha.ru) и запуске продажи билетов на концерты в приложении, предложив хорошие скидки клиентам Сбера.

Председатель совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко разъяснил НСН, что все эти трансформации незначительны на фоне доминирования VK c «Яндексом». По его мнению, фундаментальные перемены на этом рынке могут наступить лишь с запуском национального мессенджера Max от VK, который обещали интегрировать с «Госуслугами» и презентовать летом 2025-го.

ФЕСТИВАЛИ И ПЛОЩАДКИ: ОТ КАЗАНИ ДО КАЗАХСТАНА

Летний фестиваль VK Fest, собравший в 2024 году 205 тысяч человек в пяти городах России, в этом году расширил географию за счет Казани и Челябинска. Кроме того, в конце мая в компании сообщили о запуске серии летних концертов на открытой площадке от Local Events в центре Москвы, словно взяв пример с летнего оупен-эйра МТС в «Лужниках».

В музыкальную экосистему VK входят стриминговый сервис VK Музыка, лейбл VK Records и ряд концертных площадок в Москве, в числе которых VK Stadium, VK Gipsy и летняя площадка VK Музыка. Кроме того, после приобретения холдингом 10% билетного оператора «Кассир.ру», в соцсети «ВКонтакте» запустили сервис по продаже билетов.

Тем временем МТС открыла в этом году новую площадку в Петербурге и запустила джазовый саблейбл The Hat совместно с Билли Новиком.

Там также рассказали о работе с контентом по «принципу 360».

А вот у «Яндекса» в этом году произошла странная музыкальная история. Название российской компании внезапно исчезло из названия фестиваля Yandeх Park Live в Казахстане, на который в прошлом году приезжали артисты из Великобритании и США. На этом фоне в числе хедлайнеров сентябрьского фестиваля оказались Робби Уильямс и Мэрилин Мэнсон.

В компании не ответили на запрос НСН о ситуации с Park Live. При этом глава концертного агентства TCI Эдуард Ратников предположил в беседе с НСН, что дело могло быть в «хотелках».

СТРИМИНГИ: ДВА БОЛЬШИХ ИГРОКА

По данным за первый квартал 2025 года, среднемесячная аудитория стриминга «VK Музыка» составила 49 млн человек, в том числе 45 млн - в России. Ежемесячную аудиторию «Яндекс Музыки» оценивают в 28 млн человек, «Звука» – в 4,5 млн человек, а «МТС Музыка» данные не раскрывает.

Исполнительный директор цифрового дистрибьютора контента Zvonko Digital Дмитрий Коннов объяснил НСН, что это история про три (а не четыре) музыкальных сервиса с двумя фаворитами.

При этом он назвал абсолютно оправданным решением отказ «Газпром-Медиа» от разработки музыкального сервиса «Шум».

Ранее эксперты индустрии назвали НСН главными стриминговыми открытиями первой половины 2025 группы Ay Yola и «Бонд с кнопкой».

Подписывайтесь на НСН: Новости | Дзен | VK | Telegram

Читайте также: