Глава Роспатента Юрий Зубов: мы наблюдаем изменения в пользу российских брендов

2025-09-29T09:00:01Z — Несмотря на геополитическую напряженность и массовый уход западных компаний с российского рынка, иностранные правообладатели продолжают регистрировать и продлевать свои товарные знаки. Руководитель Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) Юрий Зубов в интервью ТАСС раскрыл детали этой стратегии и объяснил, почему бренды не торопятся терять российскую юрисдикцию и растет количество заявок на регистрацию интеллектуальной собственности из России и дружественных стран

— Роспатенту в этом году исполняется 70 лет. Если бы вам нужно было выделить три главных, системных изменения в сфере интеллектуальной собственности в России за последнее десятилетие, что бы это было?

— Я бы выделил цифровую трансформацию "Госуслуг", совершенствование законодательства и сокращение нормативных барьеров в регионах, а также популяризацию и поддержку развития интеллектуальной собственности (ИС). Роспатент создал максимально удобную экосистему ИС для разработчиков и бизнеса, для граждан и организаций. К примеру, в этом году мы запустили на "Госуслугах" новый сервис "Интеллектуальные права", который позволяет видеть в личном кабинете основную информацию по каждому объекту прав, принадлежащему правообладателю: его название, вид и статус, а также регистрационный номер.

Из наиболее значительных изменений можно выделить ратификацию нескольких международных актов. Например, Женевский акт Лиссабонского соглашения о наименованиях мест происхождения и географических указаниях, Протокол об охране промышленных образцов к Евразийской патентной конвенции, Договор о товарных знаках, знаках обслуживания и НМПТ Евразийского экономического союза. 

Создаются условия для поддержки изобретателей и инноваторов. Например, в регионах страны существует развитая сеть Центров поддержки технологий и инноваций (ЦПТИ), в каждом из которых можно получить консультации специалистов по оформлению прав. С 2017 года действует Национальная ассоциация трансфера технологий (НАТТ), созданная компанией "Иннопрактика" совместно с Роспатентом, которая развивает цифровую платформу для трансфера технологий. На ней размещаются технологические запросы со стороны бизнеса, собираются ответные предложения или осуществляется поиск среди уже представленных инновационных решений.

—Мы видим впечатляющие цифры: более 1 млн товарных знаков и около 1 млн патентов только с начала века. О чем на самом деле говорят эти цифры? Это показатель бума инноваций или растущей грамотности бизнеса и изобретателей в защите своих прав?

— Я бы сказал — и то и другое. Также важно отметить и рост импортозамещения — в последние годы Россия активно создает свои взамен технологий ушедших иностранных компаний, и это хорошо видно по таким отраслям, как информационные и медицинские технологии. Мы действительно фиксируем рост заявительской активности, и в этих показателях отражается большая просветительская работа Роспатента в вопросах создания и регистрации объектов ИС, возможностей их превращения в источник дополнительного дохода.

Так, в Новосибирской области показатели коммерциализации выросли на 25%, в Татарстане на 8% выросло число заявок на изобретения и полезные модели, а в Мордовии — на 51% количество заявок на изобретения.

—В июле сообщалось, что число заявок на регистрацию личных брендов от физических лиц выросло на 19% всего за полгода, а их доля превысила 18% от всех заявок на товарные знаки. С чем связан этот рост?

— Такой стремительный рост связан с принятием в 2023 году поправок в ГК РФ, которые позволили регистрировать личный бренд: теперь физлица могут обеспечить правовую охрану своего товарного знака. Динамика подачи заявок с начала действия нормы показывает большой интерес граждан к этой возможности, что вкупе с мерами по поддержке малого бизнеса позволяет рассчитывать на сохранение высокого заявительского порядка от граждан.

—Региональные бренды также демонстрируют рост: +20% заявок за первое полугодие 2025 года. Почему именно продукты питания, сельхозпродукция и изделия народных промыслов становятся главными драйверами этой активности?

— Популярностью пользуется то, что связано с традициями, региональными и географическими особенностями и технологиями конкретного региона и неотделимо от него. У нас уже зарегистрировано 330 российских действующих региональных брендов — это неисчерпаемый кладезь проектов для развития туризма, как гастрономического, так и любого другого. Мы все знаем, что Россия богата своими кулинарными и ремесленными традициями.

На сайте Роспатента доступна интерактивная карта региональных брендов, которую можно использовать как гастрономический путеводитель по аутентичной кухне разных народов нашей страны. Причем это необязательно этническая кухня, речь про "съедобные" региональные бренды нового времени, например, пельмени "Амур", ленинградские пышки или повсеместно доступные товары типа печени трески по-мурмански.

Сейчас региональный бизнес чаще всего регистрирует бренды, связанные с сельхозпродукцией, минеральной водой и народными художественными промыслами. Затем по популярности следует алкогольная продукция, пиво и "прочее", к которому относятся, например, якутские бриллианты, мордовские ювелирные елочные игрушки, лечебные сакские грязи и другое.

—Личный бренд все чаще называют предпринимательским капиталом. Как Роспатент и МСП.РФ помогают самозанятым и микробизнесу превратить свое имя в актив? Упростила ли цифровизация этот процесс?

— За полгода 2025 года в Роспатент поступило более 60 тыс. заявок на регистрацию товарного знака. Из них 12 тыс. заявок от физических лиц — это почти на 20% превышает аналогичный показатель прошлого года. Мы со своей стороны сформировали всю инфраструктуру для удобной и комфортной работы с собственным брендом: его регистрации, возможности проверки "занятости" товарного знака через поисковые платформы, а также подачи заявки из любой точки.

Роспатент также оптимизировал продолжительность экспертизы — теперь в среднем она составляет 4,5 месяца. Совместно с Корпорацией МСП мы запустили цифровой сервис на платформе МСП.РФ, через который предприниматели могут получить правовую охрану товарных знаков.

—Отечественные изобретатели XXI века получили около миллиона патентов. В лидерах — медицинские технологии, химия, энергетика и IT. Это следствие импортозамещения или отражение фундаментальных научных направлений России?

— В большей степени это связано с развитием фундаментальной науки, что, безусловно, является прерогативой государства и бизнеса, который предоставляет науке свои решения. Сейчас многое делается для стимулирования трансфера технологий из науки в производственный сектор. За последние более чем 15 лет российским вузам и НИИ было выдано свыше 165 тыс. патентов на изобретения и полезные модели, российский бизнес за аналогичный период запатентовал почти 130 тыс. высокотехнологичных разработок. 

Роспатент готов предложить разработчикам услуги специалистов Центра поддержки коммерциализации Роспатента (ЦПК). Он помогает находить финансовых и промышленных партнеров, выстраивать кооперационные связи.

Сейчас в пуле его пилотных проектов — разработки в области транспорта, медицины, биотехнологий. В отношении малого технологического бизнеса действуют программы по ускоренному рассмотрению заявок, а также налоговая льгота на приобретение отечественных РИД и их капитализации на балансе. Меры поддержки уже принесли положительный результат — в портфеле МТК более 13 тыс. объектов ИС. Заявительская активность по изобретениям в России соответствует мировым трендам.

Например, по компьютерным технологиям — самому динамичному направлению патентования в мире — активность в нашей стране выросла на 30%, темп роста опережает мировые показатели. Россия плотно интегрирована в мировые системы ИС. Важным шагом в этом направлении станет разработка отечественной системы патентной аналитики. Она позволит отслеживать мировые тренды в технологиях и определять перспективные направления для госфинансирования и венчурного инвестирования.

Мы придаем большое значение защите передовых отечественных разработок с помощью патентов, так как это помогает обезопасить российский рынок от "экспансии" зарубежных технологий, сберечь долгосрочные инвестиции в производство, усилить борьбу с контрафактом и фальсификатом внутри страны и увереннее выходить на зарубежные рынки.

— А есть ли "спящие гиганты" — отрасли, где изобретательская активность невысока, но потенциал огромен? Что мешает им раскрыться?

— Одна из главных проблем — это трансфер инноваций в производство, и чтобы ее решить, мы как раз создали центр, о котором упоминалось выше. За первый год работы центр апробировал успешную модель коммерциализации инноваций. После того как на основании продуктовой, рыночной и технологической аналитики определен коммерческий потенциал разработки, центр определяет профильное предприятие, готовое выпускать конечный продукт, и передает ему готовую бизнес-модель.

Далее в зависимости от готовности технологии ЦПК может помочь в оформлении договора лицензии с заинтересованным индустриальным партнером, либо при необходимости ее дорабатывает специально созданная малая технологическая компания (МТК). Всего за год работы центр уже доказал свою эффективность. Совместно с научно-образовательным центром "Север: территория устойчивого развития" запустили масштабный проект по созданию инновационных продуктов для Арктики.

Его успешная реализация позволит найти прорывные технологические решения для удовлетворения потребностей пяти российских регионов: Камчатки, Чукотки, Магаданской и Сахалинской областей, а также Республики Саха (Якутия). На основе проведенного исследования были определены наиболее перспективные российские технологические решения в области генерации, накопления и передачи электроэнергии в Арктической зоне РФ.

—Патент — это не только защита идеи, но и актив. Мы знаем, что уже выдано кредитов под залог ИС на сумму свыше 1 млрд рублей. Кто чаще всего берет такие кредиты — стартапы или крупные компании?

— Действительно, за несколько лет этот финансовый инструмент стал востребованным в секторе малого и среднего бизнеса. С начала 2025 года выдано уже 11 кредитов на 373,2 млн рублей, и наиболее активными направлениями для кредитования стали информационные технологии, медицина и логистика. Сейчас мы работаем над комплексной методикой оценки стоимости интеллектуальных прав, которая охватит все отрасли промышленности.

При поддержке Минобрнауки в 2024 году разработали методические рекомендации по оценке в области фармацевтики, био- и медицинских технологий. А в этом году приступаем к созданию базы ставок среднеотраслевых роялти по лицензионным договорам.

—Расскажите о "патентной коробке" — специальном налоговом режиме, который уже тестируется в восьми регионах. Насколько он востребован и может ли стать направлением для технологичных стартапов?

— Мы видим, что инструмент набирает популярность у региональных предпринимателей. В настоящее время льготный режим "патентной коробки" уже успешно работает в Республике Мордовия, Ульяновской, Новгородской и Кемеровской областях, Ставропольском крае, Ханты-Мансийском автономном округе, недавно присоединились Новосибирская и Амурская области.

Воспользоваться льготой могут российские технологические компании, которые предоставляют права на использование своей ИС: изобретения, полезные модели, промышленные образцы, программы для электронных вычислительных машин (ЭВМ), базы данных и топологии интегральных микросхем. Организации, которые получают прибыль от лицензионных платежей, платят в федеральный бюджет налог в размере 8% от соответствующего дохода, а также налог в бюджет региона по месту регистрации организации.

—Для растущего рынка нужны специалисты. В РГАИС и НОЦ ФИПС в 2025 году поданы тысячи заявок. Кто сегодня приходит учиться в сферу интеллектуальной собственности?

— В этом году в РГАИС был рекордно большой конкурс — около 2 200 заявок поступило от абитуриентов на бакалавриат и более 800 — на магистратуру. Это на 30% больше, чем в прошлом году. Начали учебный год 322 первокурсника, а всего — более тысячи бакалавров, магистров и аспирантов — самый высокий показатель за последние годы. При этом из 1 000 начавших учебный год 150 — аспиранты по юридическим и экономическим специальностям. Понятия "интеллектуальная собственность", "бренды", "товарные знаки", "инновации" сейчас активно транслируются, и молодежь, конечно, тянется к прогрессивным направлениям науки, необходимым для успешной деловой карьеры.

—Как изменился портрет абитуриента за последние пять лет на фоне цифровизации и санкций?

— Современный абитуриент свободно ориентируется в цифровом пространстве, искусно ищет дополнительную информацию, пользуется обучающими сервисами. Безусловно, есть и сложные моменты, связанные с активной цифровизацией, и прежде всего, это использование искусственного интеллекта в учебных и научных целях. ИИ может быть помощником и источником дополнительных знаний, но никак не основных. Необходимо доверять научной литературе, своим преподавателям. Наша Академия предлагает пять направлений в рамках четырехлетнего обучения по программе бакалавриата.

— Наблюдался ли всплеск регистрации новых товарных знаков и брендов после ухода ряда западных компаний? В каких именно отраслях это было наиболее заметно? Изменилась ли структура заявок? Стали ли чаще регистрироваться знаки, ориентированные на масс-маркет и повседневный спрос в противовес премиальным сегментам, или тренд затронул все ценовые категории?

— В целом да, тренд затронул все ценовые категории. Мы наблюдаем изменения в пользу российских заявок. Если десять лет назад соотношение было 60 на 40 в пользу российских брендов, то сейчас более 85% заявок поступает именно от отечественных компаний. Мы говорим о том, что российский бизнес занимает освободившиеся после ухода иностранных компаний ниши. По отраслям неизменно лидируют одежда и обувь, электроника, программное обеспечение, кондитерские изделия, парфюмерия.

Также регистрируется много обозначений для аксессуаров, сувениров, одежды, канцелярских товаров. В 2022 году количество заявок из-за границы серьезно "просело". Но потом иностранные компании стали активнее выходить на российский рынок и подавать все больше заявок. Сейчас около пяти тысяч заявок в год нам поступает от китайских производителей. Год от года растет количество заявок за счет дружественных стран.

Российский рынок по-прежнему интересен зарубежным компаниям, его инвестиционная привлекательность остается высокой. Количество международных регистраций товарных знаков, где как страна охраны указывается Россия, за пять лет составило свыше 68 тыс.

—Повлияла ли геополитическая ситуация на стратегии брендинга? Например, в контексте страновых направлений?

— Россия сегодня — действующий участник всех международных систем регистрации, администрируемых Всемирной организацией по интеллектуальной собственности, и мы продолжаем отстаивать интересы страны и наших предпринимателей. Роспатент выступает за то, чтобы не допустить дискриминации в отношении российских заявителей. Несмотря на ограничения, которые ввел Евросоюз на регистрацию новых разработок, все действующие патенты по-прежнему находятся под защитой даже на территории недружественных стран.

Кроме того, Роспатент развивает сотрудничество с ведомствами БРИКС. Мы подготовили практические руководства по системам ИС для предпринимателей стран-участниц. С Китаем мы сотрудничаем по программе ускоренной экспертизы патентных заявок.

Это значит, что если у компании есть патент на разработку в одной из стран, то она может быстрее и проще получить такой же в другой стране-партнере. Сроки проведения экспертизы и получения патента значительно сокращаются. Все наши действия приводят к тому, что число обращений от российских компаний и организаций на охрану разработок растет. По данным WIPO Statistics, Роспатент входит в топ-3 национальных ведомств по числу поступивших заявок на полезные модели и товарные знаки.

—Могли бы вы разъяснить ситуацию и нюансы взаимодействия с зарубежными брендами, ушедшими с российского рынка в 2022 году? Мы часто видим заявки, поступающие в Роспатент от многих ушедших компаний. О чем это говорит?

— Товарный знак регистрируется для защиты от подделок, чтобы никто не реализовывал товары под видом продукции правообладателя. Правообладатель, в свою очередь, заинтересован в сохранении репутации бренда, даже если рынок, в данном случае российский, для него временно недоступен. Есть ли при этом расчет на возвращение, мы не знаем. Что касается иностранных брендов, продлевающих регистрацию, то их очень много, практически все сферы — от автомобильной промышленности, мебели, техники, до пищевой продукции.

Охрана товарного знака предоставляется в России на десять лет и также может каждые десять лет продлеваться. Известные бренды стараются обеспечить как регистрацию, так и продление своих брендов на территории России.

Читайте также: