Вице-президент АКАР Смоляков назвал условия возвращения иностранных рекламных агентств в Россию

2025-09-26T18:38:52Z — На сессии «Российской креативной недели» эксперты заявили о смене правил для иностранных рекламных компаний и акценте на национальные смыслы.

На сессии «Российской креативной недели» эксперты заявили о смене правил для иностранных рекламных компаний и акценте на национальные смыслы.

Обсуждение новых тенденций в рекламе прошло в Москве в рамках «Российской креативной недели», говорится в пресс-релизе, поступившем в газету ВЗГЛЯД.

Модератором сессии выступил первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков. Он напомнил о введении с 1 сентября 2025 года запрета на рекламу на экстремистских платформах и рассказал о подготовке законопроекта по ограничению деятельности иностранных рекламных компаний.

Смоляков отметил, что до 2022 года на российском рынке работало много международных холдингов, но сейчас рынок практически полностью стал российским. По его словам, возвращение иностранных компаний возможно, но работать по прежним условиям они уже не смогут, так как государство закрепило преференции для отечественных игроков. «Мы открыты для всех, кто готов честно работать и соблюдать правила. Но вот возвращаться с настроем «нас не было, теперь мы снова пришли, и рынок обязан встречать нас с распростертыми объятиями» – так точно не будет», – заявил он.

Выступавший далее референт управления президента России Владимир Костеев обратил внимание на роль рекламы в формировании смыслов и национальной идентичности. Он отметил, что реклама – это не только экономическая отрасль, но и важнейший инструмент передачи идей и ценностей. Костеев напомнил, что, по президентскому указу, 80% произведений с господдержкой должны соответствовать традиционным духовно-нравственным ценностям.

Он подчеркнул, что реклама в основном создается на частные средства, и для ее развития требуется согласование ценностных ориентиров между государством, обществом и рынком.

Читайте также: