Россияне стали больше тратить на внешность и развлечения и меньше на бытовую технику

2025-09-11T14:20:16Z — Поведение российского покупателя и потребителя услуг меняется год от года

В целом, наш народ стал платить за одну услугу (неважно, в какой сфере – «в среднем») на 13% выше уровня прошлого года (в денежном выражении это 2743 руб.). А само число покупок здесь выросло на 8%. Об этом корреспонденту «МК» рассказали в компании «Платформа ОФД», которая в онлайн-режиме получает документы с касс и за 9 лет накопила уже свыше 150 млрд чеков.

Но это «средняя температура по больнице», как говорится. Если посмотреть разбивку по сферам, то число приобретаемых услуг в разнообразных развлекательных центрах увеличилось в этом году на 35%. При этом медианная цена услуги в сфере развлечений понизилась на 12% (и составила 1437 руб.), что в общем-то редкий случай, потому что в других сферах понижения стоимости услуг не наблюдается, а только рост. Уточним: «медианная цена» - это средняя цена за один товар в одной покупке в категории (то есть, половина единиц этого товара стоит больше, а половина - меньше).

В гостиничном секторе цены выросли на 24% по сравнению с прошлым годом (медианная цена — 7856 руб.). Несмотря на этот рост, наши граждане к августу 2025 года по сравнению с прошлым аналогичным периодом приобрели больше таких услуг (читай, номеров в отелях) на 18%, если судить по чекам.

В секторе «Фитнес-центры/спортзалы» в этом году средние цены тоже увеличились на 24%, но и здесь россиян рост не смутил: число покупок выросло на 16%. ЗОЖ для кого-то превыше всего!

Салоны красоты. Цены на услуги «процедур красоты» подросли на 15% (медианная цена услуги — 1798 руб.). Но число покупок здесь снова показало рост — на 11%. Наши соотечественники не хотят экономить на своей внешности, что и правильно…

Промежуточные вывод такой: несмотря на рост цен, российские граждане не готовы отказаться от путешествий, поддержания своей красоты и занятий спортом.

Идем дальше, тренинги и обучающие курсы. А вот здесь уже число приобретений заметно уменьшилось: на целых 38%! Вероятно, это связано с приличным ростом средней цены на тренинги — на 47% по сравнению с прошлым годом.

Любопытно, как изменились цены на непродовольственные товары и количество их покупок. Итак, медианная цена здесь составила 3306 руб., что на 6% выше уровня прошлого года. А число покупок сократилось на 7%.

Здесь мы уже видим некоторое падение спроса, причем во всех рассмотренных категориях.

Так, в трех категориях «Товары для дачи, сада и огорода», «Одежда и обувь», «Товары для спорта» средние цены выросли на 5%, а покупать все эти вещи россияне стали меньше на 8%.

В категории «Товары для строительства и ремонта» цены показали рост на 4%, и при этом число покупок сократилось на 5%. Детские товары – медианная цена увеличилась на 5% (и составила 2442 руб.), а количество покупок уменьшилось в 2025 году на 5%. Но это невеликие проценты, практически все осталось на уровне прошлого года

«Бытовая техника» – медианная цена стала на 9% выше уровня прошлого года (8242 руб). А если говорить о числе покупок холодильников, стиральных машинок, кухонных комбайнов и так далее, то количество снизилось на 11%.

Мебели и фурнитуры при росте средней цены на 20% российский покупатель тоже стал приобретать меньше — тут уже на целых 15%.

Генеральный директор компании «Платформа ОФД» Дмитрий Батюшенков прокомментировал эти цифры так: «Наблюдается заметное снижение числа покупок в непродовольственных категориях, особенно по бытовой технике и мебели. Как правило, это дорогостоящие товары, с длинным циклом планирования покупки, поэтому многие откладывают такие приобретения или предпочитают им инструменты накопления денег, банковские вклады. Уменьшение покупок непродовольственных групп фиксируется прежде всего в секторе офлайн-торговли».

При этом стремительно растет сфера услуг. Россияне не экономят на развлечениях для детей, тратятся на отдых в гостиницах и отелях, занимаются спортом, собственным здоровьем и красотой, в общем, активно тратят «на себя». В том числе предпочитают более дорогостоящие комплексные услуги или премиум-сегмент, что отражается в величине среднего ценника.

Читайте также: