Игрушечный феномен: как монстры LaBuBu завоевали мировой рынок

2025-07-13T16:46:04Z — Незамысловатый зубастый набрал огромную популярность в социальных сетях и стал вирусным трендом не только среди детей, но и среди взрослых.

Лабубу (Labubu) — это коллекционные фигурки в виде зубастых монстров с большими глазами и кроличьими ушами, созданные гонконгским художником Касингом Лунгом. Их дизайн сочетает миловидность и легкий гротеск, что делает их одновременно притягательными и запоминающимися. Вдохновением для персонажа послужили скандинавские мифы и европейские сказки, что придает игрушкам уникальный стиль.

Изначально Лабубу был героем комикса The Monsters, но настоящую популярность он обрел после коллаборации с китайской компанией Pop Mart. Их стратегия выпуска тематических серий с разными цветами и костюмами превратила Лабубу в объект коллекционирования.

Одна из главных причин ажиотажа — формат blind box (слепой коробки). Покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется, что создает эффект лотереи. Некоторые версии Лабубу встречаются крайне редко (шанс выпадения — 1 к 72), что подогревает интерес и заставляет фанатов скупать десятки коробок в надежде найти уникальный экземпляр.

Этот подход напоминает киндер-сюрпризы, но с элементами азарта для взрослых. Коллекционеры обмениваются редкими фигурками, продают их на вторичном рынке за сотни долларов и даже устраивают аукционы. Например, в 2025 году одна из ограниченных версий Лабубу была продана за $170 000.

Лабубу стали модным аксессуаром после того, как их заметили у таких звезд, как Лиса из BLACKPINK, Рианна, Дуа Липа и Ким Кардашьян. Знаменитости размещали фото с игрушками в социальных сетях, в том числе в TikTok, что мгновенно сделало их трендом.

Соцсети сыграли ключевую роль в популяризации Лабубу. Хештег #labubu набрал 1,4 млн публикаций в TikTok, а видео с распаковками собирают миллионы просмотров. Пользователи соревнуются, у кого больше фигурок, создают из них арт-объекты и даже используют в качестве украшений для сумок.

Лабубу идеально вписались в современный тренд на кидалт-культуру (увлечение взрослых детскими вещами). В нестабильном мире люди ищут утешение в ностальгии по беззаботному времени. Милые, но немного бунтарские монстры позволяют ненадолго вернуться в детство и отвлечься от стресса.

Маркетологи Pop Mart активно используют этот психологический триггер, позиционируя Лабубу как способ "сохранить внутреннего ребенка". Это объясняет, почему основная аудитория бренда — взрослые, а не дети.

В отличие от люксовых аксессуаров, Лабубу остаются относительно доступными (от $15–30 за базовую версию). Это позволяет присоединиться к тренду даже подросткам и студентам. При этом редкие экземпляры становятся предметами роскоши, подчеркивающими статус владельца.

Кроме того, Лабубу удачно вписались в моду на "обвесы" для сумок — тренд, поддержанный брендами вроде Balenciaga и Miu Miu. Фигурка на рюкзаке или клатче превратилась в символ принадлежности к модному комьюнити 17.

Лабубу — это не просто игрушки, а культурный феномен, объединивший коллекционирование, моду, психологию и виральный маркетинг. И пока мир ищет способы справиться с тревожностью, Лабубу остаются идеальным символом радости и эскапизма — именно поэтому их популярность только растет.

Самые интересные и важные новости ищите в нашем Telegram-канале и Viber. Также следите за нами в Дзен!

Читайте также: