РКН: рынок инфлюенс-маркетинга остается недостаточно прозрачной зоной

2025-06-26T02:10:07Z — МОСКВА, 26 июня. /ТАСС/. Рынок инфлюенс-маркетинга в России пока остается недостаточно прозрачной зоной. При этом его совокупный объем вместе с рынком рекламы уже превышает 1 трлн рублей, сообщил в интервью ТАСС заместитель главы Роскомнадзора Владимир Логунов.

МОСКВА, 26 июня. /ТАСС/. Рынок инфлюенс-маркетинга в России пока остается недостаточно прозрачной зоной. При этом его совокупный объем вместе с рынком рекламы уже превышает 1 трлн рублей, сообщил в интервью ТАСС заместитель главы Роскомнадзора Владимир Логунов.

"Нам есть с чем работать. Рынок инфлюенс-маркетинга для нас пока тоже остается недостаточно прозрачной зоной. Вроде это не реклама с точки зрения нормы закона, но деньги там есть, площадки размещения есть, механизмы распространения те же. Одно дело, если информация представляет действительно собственное мнение блогера, но другое, когда такое мнение сформировалось в рамках платной инфлюенс-кампании", - отметил Логунов.

В такое случае получается, что требования закона о рекламе, в том числе о размещении на запрещенных площадках и так далее, могут и не соблюдаться. "Бюджет, получается, тоже теряет, так как сбор с этих доходов не платится. Хотя это странно. На нашей сессии во время ПМЭФ-2025 говорили, что можно было бы это дорегулировать. И мы видим, что это хорошая инициатива с точки зрения развития ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы - прим. ТАСС). Мы бы хотели охватывать не только рекламу, но и другие форматы распространения любой информации, близкой к рекламному формату, скажем так", - добавил замглавы РКН.

По словам Логунова, есть разные оценки рынка: инфлюенс-маркетинг и реклама - свыше 1 трлн рублей, а только реклама - ранее названные 858,6 млрд рублей за прошлый год.

Полная версия интервью будет опубликована в 08:00 мск.

Читайте также: