Китайский клуб КХЛ сменил название. Какие перспективы после ребрендинга

2025-08-07T21:01:03Z — Китайский клуб «Куньлунь Ред Стар» сменил название на «Шанхай Дрэгонс». Также у команды появятся новые акционеры и иностранные спонсоры. Как эксперты оценили перспективы ребрендинга — в материале «РБК Спорт»

Китайский клуб Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) «Куньлунь Ред Стар» сменил название на «Шанхай Дрэгонс». Клуб ранее 7 августа опубликовал в телеграм-канале видеоролик с памятными эпизодами из жизни команды и заявил, что «все истории когда-нибудь заканчиваются и начинаются заново». В июле пресс-служба КХЛ объявила о том, что следующий сезон «Куньлунь» проведет на «СКА Арене» в Санкт-Петербурге, а не в Мытищах, где проводились домашние матчи с 2020 года из-за пандемии коронавируса. Всего в КХЛ в последние годы выступало три иностранных клуба — помимо «Куньлуня», это астанинский «Барыс» и минское «Динамо». В прошлом сезоне «Куньлунь» занял девятое место в Западной конференции и снова не попал в плей-офф. Создание клуба «Куньлунь Ред Стар» был создан после того, как Пекин получил права на проведение Олимпиады-2022. Китайские власти и спортивные организации начали активно развивать в стране зимние виды спорта, включая хоккей. В 2016 году Китайская хоккейная ассоциация (Chinese Ice Hockey Association, CIHA) совместно с КХЛ инициировала создание профессионального клуба, который смог бы представлять страну на международном уровне. «Куньлунь Ред Стар» в 2016-м году вступил в КХЛ и стал первым профессиональным китайским хоккейным клубом, который и играл в лиге. Клуб стал базироваться в Пекине, но из-за отсутствия подходящей арены первые сезоны проводил домашние матчи в Шанхае, с 2020 года из-за пандемии коронавируса играл домашние матчи в Подмосковье. Выступление в КХЛ Свой дебютный сезон «Куньлунь» провел в сезоне 2016/2017. Первым главным тренером стал Владимир Юрзинов-младший. Команда заняла восьмое место в Восточной конференции, а в первом раунде плей-офф уступила «Металлургу» (1-4). С сезона 2017/18 команда четыре года подряд не поднималась выше 10-го места в Восточной конференции. С сезона 2022/23 китайский клуб один раз занял десятое место и дважды завершал сезон на девятой строчке Запада. Так, за девять сезонов команда лишь один раз попала в плей-офф. По итогам сезона 2024/25 «Куньлунь» стал худшей командой КХЛ по посещаемости домашних матчей. В среднем на играх присутствовала 2 205 зрителей (31% заполняемости арены). Ребрендинг клуба Вице-президент «Куньлуня» Николай Феоктистов в ноябре 2024-го года рассказывал, что источниками финансирования клуба являются «не государственная китайская компания», а также партеры команды — компания «Сибур», которая представлена в Китае, и «Газпромбанк», который поддерживает клуб с момента «вынужденного переезда в Россию». «У нас давно все систематизировано, и сокращение по программе мерчандайзинга, маркетинга находится в рамках оптимизации расходов и именно по тем причинам, о которых я сказал выше, и не вызвано проблемами финансирования», — отмечал Феоктистов. «Куньлунь Ред Стар» 7 августа сообщил о ребрендинге клуба. Китайская команда сменила название на «Шанхай Дрэгонс». По данным «Матч ТВ», клуб не только сменит название, также у команды появятся новые акционеры и иностранные спонсоры. «Ближайший сезон она проведет в Санкт-Петербурге, но через некоторое время точно уедет в Китай», — сообщил телеканалу источник, знакомый с ситуацией. Бывший пресс-секретарь ИИХФ Шимон Шемберг раскритиковал ребрендинг «Куньлуня». «Домашние матчи команда проведет в Санкт-Петербурге. Что связывает клуб с Китаем или Шанхаем, мне неясно», — написал Шемберг на своей странице в социальной сети Х. Что говорят о перспективах клуба в КХЛ Алексей Дементьев, бывший скаут клубов НХЛ «Оттава» и «Нэшвилл» «Я очень рад тому, что команда в принципе есть. Все-таки «Куньлунь» имел другие ассоциации: раньше финансирование было только китайское, как я понимаю. Надеюсь «Драконы» покажут иной хоккей, совершенно с другим финансированием и с другим подходом. Нельзя забывать, что Игорь Варицкий очень хорошо работает с иностранными игроками и его подбор хоккеистов в команду «Витязь» всегда отличался качеством найденных игроков. Поэтому здесь мы видим определенный потенциал в работе», — сказал Дементьев «РБК Спорт». «Чемпионат» в конце июня сообщал, что Александр Крылов займет место в руководстве «Куньлунь Ред Стар», а Игорь Варицкий станет генеральным менеджером клуба. Крылов в мае 2023 года покинул пост председателя совета директоров «Авангарда», а Варицкий работал генеральным менеджером в подмосковном «Витязе», который в конце июня покинул КХЛ из-за финансовых проблем. По мнению Дементьева, у «Дрэгонс» есть неплохие перспективы в КХЛ. «Потому что по тем именам, которые подписывают контракты с клубом, уже собирается достаточно интересный коллектив. Ну и плюс главный тренер со своим штатом. Я думаю, что будет за чем наблюдать», — отметил он. Дементьев считает, что после ребрендинга клуба, у команды будут «совершенно другие возможности». По словам Дементьева, отсутствие ажиотажа вокруг китайской команды связано с финансированием, в частности из-за «определенных ограничений по подписанию контрактов». «Все по чуть-чуть приводило к тому, что мы имели. Вспомним ее достаточно успешное выступление в плей-офф в сезоне 2016/17. Посмотрите, сколько иностранных игроков эта команда привезла в российских хоккей, которые потом стали играть за другие команды. То есть здесь много таких факторов положительных», — заключил он. Владимир Крикунов, бывший тренер сборной России, новый главный тренер «Сочи» «Я думаю, что в этом году они будут очень конкурентноспособны. Поэтому их нельзя недооценивать. То, что было с клубом — они уже проехали. Прошлые проблемы никак не повлияют. Это будет совсем другая команда, очень приличная. Я давно в хоккее и понимаю, что сейчас происходит. В этом году это будет очень серьезная конкуренция. Руководящий состав усилен очень прилично, так что там все будет в порядке. Могут и не только за выход в плей-офф побороться», — заявил Крикунов «РБК Спорт». Владимир Плющев, бывший главный тренер сборной России «Есть генеральные спонсоры команды, которые определяют ее назначение. Говорить можно что угодно. СКА, например, тоже меняет логотип и внутреннюю систему. Китайцы остаются в КХЛ в соответствии с регламентом лиги. Никаких нарушений нет. Где они будут играть? Наверное, уже сверстано все. На этот сезон команда переезжает в Санкт-Петербург, а что будет впоследствии, я сказать не могу, — цитирует Плющева «Матч ТВ». Борис Майоров, двукратный олимпийский чемпион «С моей точки зрения «Куньлунь» — инородное тело в нашем хоккее. Еще ладно, если бы это была команда из хоккейной страны. Не совсем понимаю, для чего ее держат китайцы. На Олимпийские игры они не попадают, на чемпионате мира тоже далеки от ведущих стран. Не думаю, что есть смысл держать «Куньлунь». У этой истории больше дружеская подоплек», — заявил Майоров «ВсеПроСпорт». Борис Михайлов, двукратный олимпийский чемпион «К участию китайского клуба в КХЛ отношусь нормально. А то, что они переезжают с места на место — стратегия клуба, видимо. Не думаю, что смена имиджа и стиля как-то повлияет на игру и задачи команды. Дай бог, чтобы я ошибался. В любом случае говорить пока рано. Некоторые команды уже закончили комплектацию, другие еще в процессе. Кто готов к сезону, увидим в первый месяц чемпионата», — сказал Михайлов «ВсеПроСпорт».

Читайте также: