Фитнес-центры Тюмени переориентировались на укрепление здоровья

2025-08-07T06:18:22Z — Согласно опросу портала SuperJob.ru регулярно занимаются спортом или поддерживают физическую форму с помощью физкультуры 77 процентов россиян (в 2021-м году их было 67), причем систематически в тренажерный зал ходит каждый шестой респондент (16 процентов). Что и говорить: после пандемии соотечественники стали относиться к своему здоровью более осознанно. В Тюменской области статистика похожая: спортом занимаются 64 процента жителей, только в областном центре для "зожников" работают более 200 профильных клубов и центров.

Согласно опросу портала SuperJob.ru регулярно занимаются спортом или поддерживают физическую форму с помощью физкультуры 77 процентов россиян (в 2021-м году их было 67), причем систематически в тренажерный зал ходит каждый шестой респондент (16 процентов). Что и говорить: после пандемии соотечественники стали относиться к своему здоровью более осознанно. В Тюменской области статистика похожая: спортом занимаются 64 процента жителей, только в областном центре для "зожников" работают более 200 профильных клубов и центров.

Кстати, 112 из них находятся в списке Минспорта РФ, то есть за покупку абонемента в них можно получить налоговый вычет. Завлекать людей в залы можно разными способами, но этот считается наиболее эффективным, уверен начальник управления по физической культуре и спорту областного профильного департамента Александр Шатохин. Что еще придумывает фитнес-индустрия, чтобы множить аудиторию, и как справляется с вызовами, выяснял корреспондент "РГ".

Кино, вино и домино

Руководители большинства клубов отмечают: стоит ориентироваться на блогеров и актуальные тренды. В последнее время акцент с наращивания мышц сместился на укрепление здоровья.

- В стране растет популярность мягкого фитнеса, функционального тренинга. Поэтому и мы сократили зону боевых искусств, чтобы расширить пилатес - клиентская база сразу подросла на 25 процентов. Теперь это направление выбирают 50 процентов клиентов (40 - силовые тренировки, 10 - остальное), - рассказал управляющий NN Fitness Денис Демиденко. - Но и тренды могут навредить: сейчас горожане потребляют в интернете так много спортивного контента отвратительного качества, что потом, все переломанные, идут в нормальные клубы восстанавливаться. Специально для этого мы взяли на работу двух тренеров-реабилитологов - и тоже выиграли.

Клуб Armstrong вообще воспитывает бодибилдеров, но также в угоду спортивной моде стал ориентироваться на растяжки, йогу, единоборства - но это 30 процентов тренировок, остальное в поддержку имиджа остается за железом. Благодаря совокупности разных факторов посещаемость выросла на 12 процентов.

- За тенденциями следим прицельно: это помогает привлекать новую аудиторию. Скажем, набирает обороты йога с пивом. Звучит неспортивно, но протестируем, сделаем выводы. Когда в клубе каждый день одно и то же, даже тренерам надоедает, - заключила управляющая Елена Переяслова.

Евгений Чмыхов, фитнес-директор сети центров Fitberri, продолжает тему: отец спортивных трендов, конечно же, интернет. Насмотревшись роликов, девушки идут качать ягодицы к лету. Нередки запросы на похудение за три недели, чтобы понравиться противоположному полу, или преодоление лестниц без одышки в многоэтажном доме.

- Люди сейчас живут очень быстро и результат требуют мгновенный. Поэтому востребованы тренировки HIIT, то есть высокоинтенсивые интервальные, например табата, чтобы вымотаться за 30-40 минут. На ура принимается сайкл под фильм, живую музыку. Вместо пивной йоги попробуем винную - тоже наслышаны, договариваемся с сомелье. 80 процентов занимают групповые мягкие тренировки, остальное - персональные. По итогам 2023 года приросли на 18 процентов, в 2024-м - на 22, - рассказывает Евгений.

Однозначно на привлекательность площадки работает развитый сервис: когда гостю предложат не только потренироваться и сходить в сауну, но и перекусить и даже удаленно поработать в удобном коворкинге с вайфаем. А еще, чтобы "запилить контент", современные "зожники" выбирают место за красивые декорации для фото- и видеоотчетов: не запостил, значит, не был на тренировке.

Немаловажный фактор - волонтерская деятельность коммерческих спортклубов. Бесплатные тренировки для бойцов СВО и их семей, организация сдачи нормативов ГТО, общегородских зарядок и пробежек - благие дела однозначно помогают в пиаре и привлекают новых клиентов.

Бассейн проблем

Исторически сложилось, что в Тюмени сложно найти подходящее помещение для спортклуба - придется сильно потратиться на переоборудование готовой площадки или построить ее с нуля, что еще дороже. Кроме того, за последний год аренда выросла на 50 процентов (в среднем 1,5 тысячи рублей за квадрат). Отвечающих требованиям посетителей бассейнов в областном центре, а тем более в глубинке крайне мало (в России в принципе всего 5-6 регионов, жители которых удовлетворены числом и качеством плавательных чаш).

- Нужно вовлекать в диалог застройщиков, чтобы еще на этапе проектирования ЖК они учитывали пожелания потенциальных покупателей по новым комфортным залам, бассейнам в шаговой доступности, - предлагает Елена Переяслова.

Еще одна боль фитнес-индустрии - кадры. Руководители признаются, что в профессию приходит много случайных людей: бывшие повара, охранники, риелторы, которые обучились на 40-часовых курсах и как будто готовы в огонь и в воду. Но на самом деле спортклуб для них - чтобы "пересидеть тяжелые времена".

- Из 20-30 откликнувшихся на вакансию на встречу приходят два-три человека. Создается ощущение, что людям не нужна работа. Топ-тренеры, как правило, не привязаны к месту - они попеременно работают везде. Поэтому собственную команду надо готовить с нуля. Я каждый сезон беру с профильного факультета вуза пару человек. Если из 20 выращенных в коллективе остается хотя бы один - это уже успех. Хотя давно пора создать общий черный список неблагонадежных тренеров, чтобы не терять на них время и не подставлять клиентов, - рассуждает Евгений Чмыхов.

Отметим: уровень зарплат в этом сегменте довольно высок. Заработок топовых тренеров вообще удивляет - 300-400 тысяч рублей в месяц. Рядовой тренер тренажерного зала получает до 120 тысяч, групповой тренер в бассейне - до 150, за персональные занятия он может получить 90. В среднем же в клубах Тюмени воспитатели фитнес-сообщества зарабатывают по 92 тысячи рублей.

Соревнование без проигравших

Проблемой для местных площадок могли бы стать заходящие в Тюмень федеральные сети фитнес-клубов, но состязание с большими компаниями местный бизнес не страшит.

- Наши форматы работы отличаются. Крупный бизнес не способен быстро меняться, тогда как мы более подвижные, более эмоциональные. Конкуренты приходят и всего лишь задают тон - надо сразу подхватывать, - считает Евгений Чмыхов.

Елена Переяслова добавляет: в Тюмени действительно так много вовлеченных в спорт людей, что работы хватит всем - и приходящим новым сетям, и давно работающим городским клубам. Благодаря опросам несложно понять, что люди зачастую выбирают тренера за имя, ищут места рядом с домом и реагируют на приятный ценник.

Возможно, в недалеком будущем для региональных центров и клубов станет обычным введение рекуррентной модели оплаты (ежемесячное списание денег с карты клиента). Некоторые уже попробовали и отметили удобство: бизнес не работает в долг, а человеку, привыкшему к подпискам, легче расставаться с небольшой и понятной суммой. В среднем они готовы тратить на здоровье от 1,5 до 3 тысяч рублей каждый месяц.

Читайте также: