Кэшбэк в России под серьезной угрозой

2025-07-31T19:00:00Z — С ростом популярности Системы быстрых платежей и внедрением цифрового рубля банки начинают пересматривать программы кэшбэка. Как изменится рынок безналичных бонусов и чего ждать клиентам — в материале.

С ростом популярности Системы быстрых платежей (СБП) и подготовкой к запуску цифрового рубля, кешбэк может постепенно утратить свою значимость. Банки пока не спешат отказываться от возврата части расходов, но уже пересматривают стратегии, пишет "rg.ru".

Сейчас кешбэк остаётся важным стимулом расплачиваться картой, а не через СБП. По данным участников рынка, в прошлом году банки выплатили около 400 млрд рублей, а в этом — уже 500 млрд. Эти средства формируются за счёт комиссий, которые бизнес платит банкам за безналичную оплату.

Однако комиссии становятся всё ниже. Если раньше они доходили до 6%, то в СБП — всего 0,4–0,7%. Кроме того, переводы между физлицами через СБП стали бесплатными, что сократило доходы банков.

Кешбэк в России появился в 2007 году и получил широкое распространение к началу 2010-х. Он не облагается налогом, что сделало его особенно привлекательным. Однако кешбэк — это не щедрость, а инструмент маркетинга: банк делится частью прибыли, чтобы удержать клиента и увеличить использование своих карт.

Обычно размер кешбэка составляет 1–3%, иногда — до 5%. В рекламных акциях эта цифра может достигать 100%, но они действуют ограниченно и касаются определённых категорий товаров.

Сегодня банки делают ставку на экосистемы, персональные предложения и геймификацию. Кешбэк постепенно отходит на второй план и рассматривается скорее как дополнение.

Хотя полностью отказываться от программы пока не планируется, её востребованность может снизиться. При оплате через СБП и цифровым рублём кешбэк от банков не предусмотрен — пользователям останется надеяться лишь на редкие акции от платёжных систем.

Читайте также: