«Это что, «СКА-Хабаровск»?» В Петербурге поменяли многолетний логотип СКА — он понравился далеко не всем

2025-07-26T20:40:00Z — От старого клуба скоро не останется почти ничего.

Global Look Press

От старого клуба скоро не останется почти ничего.

Нынешнее межсезонье можно точно назвать одним из самых безумных в истории КХЛ. Лига потеряла «Витязь», произошло большое количество неожиданных трансферов и увольнений, но главным ньюсмейкером по-прежнему остается СКА.

Армейцы уволили Романа Ротенберга с поста главного тренера, на его место пришел Игорь Ларионов, чья трансферная кампания вызывает недоумение. Заметно, что клуб выбрал путь очищения от всего наследия, которое в последние годы создал предыдущий менеджмент. Переезд с самой большой арены в мире в «Ледовый», новое название у клуба системы ВХЛ и смена логотипа у основной команды прямо указывают на это.

Еще в начале лета СКА объявил, что полностью сменит брендбук и представит новый логотип. Такой шаг изначально выглядел неожиданно. В истории спорта часто бывало, что клубы меняли свой стиль, а нововведения вызывали негодование у фанатов. Ситуация со СКА не стала исключением.

Публикация нового лого в комментариях под официальным постом армейцев в их Telegram-канале вызвала много недовольства. Фанаты отмечали, что работа выглядит очень плохо и команде стоит вернуться к старому логотипу, а кто-то предложил руководству вернуть Романа Ротенберга. Комментарий о бывшем тренере СКА набрал большое количество реакций.

Многие отмечали, что новый логотип очень похож на эмблему футбольного клуба «СКА-Хабаровск». Это связано с тем, что еще совсем недавно Ларионов заявил, что если бы он стал футбольным тренером, то хотел бы тренировать именно этот клуб.

В КХЛ ребрендинги случаются очень редко. Последний раз СКА менял логотип в 2014 году, когда Ротенберг еще был далек от тренерства и занимался маркетингом клуба. Те изменения были менее революционными и уж точно менее сенсационными. И явно не повредили организации: с продажей мерча и раскруткой бренда у СКА проблем в это десятилетие не было. Посмотрим, что произойдет теперь.

СКА меняет все: первым под раздачу попал клуб ВХЛ. Что происходит в Петербурге?

Федор Носов, «Спорт-Экспресс»

Читайте также: