Кристальная чистота экспорта. Российская водка может стать новой нефтью

2025-07-30T03:06:00Z — Российская водка по-прежнему в тренде. Ее узнают, ценят и заказывают по всему миру. Экспортные поставки уверенно растут, покоряя как традиционные рынки, так и новые, казалось бы, неожиданные направления. Даже страны, где крепкий алкоголь не является частью местной культуры, все чаще включают российские бренды в свои импортные списки. При этом спрос растет не только на проверенные временем марки, но и на более изысканные варианты — от ароматизированных до премиальных джинов и ликеров. Похоже, за рубежом стали больше ценить многогранность российского мастерства в производстве изысканных напитков.

МОСКВА, 30 июл — ПРАЙМ, Олег Обухов. Российская водка по-прежнему в тренде. Ее узнают, ценят и заказывают по всему миру. Экспортные поставки уверенно растут, покоряя как традиционные рынки, так и новые, казалось бы, неожиданные направления. Даже страны, где крепкий алкоголь не является частью местной культуры, все чаще включают российские бренды в свои импортные списки. При этом спрос растет не только на проверенные временем марки, но и на более изысканные варианты — от ароматизированных до премиальных джинов и ликеров. Похоже, за рубежом стали больше ценить многогранность российского мастерства в производстве изысканных напитков.

Читайте ПРАЙМ в нашем Telegram-канале

Российская водка продолжает завоевывать мир. За полгода ее продажи за рубеж выросли на 39 процентов, достигнув в денежном выражении 25 миллионов долларов. Объемы тоже подскочили — с 13 до 16 тысяч тонн, сообщил центр "Агроэкспорт" при Минсельхозе. Но главное — расширяется география поставок: после паузы возобновлен экспорт в Лаос и Малайзию. А в топе ценителей по-прежнему Казахстан, Грузия и Азербайджан. Примечательно, что Китай и Израиль тоже вошли в пятерку лидеров, наращивая закупки. Кроме того, на мировом рынке растет спрос на российские джин и ликеры. Значит, за границей оценили не только классику, но и новые форматы.

Успех эксперты объясняют не только ценовой политикой, но и грамотной работой с имиджем. Российские производители делают ставку на узнаваемые национальные символы в оформлении, подчеркивая аутентичность продукта. При этом особый рост демонстрирует премиальный сегмент — покупатели готовы платить за качество и историю, рассказывает эксперт ИМЭБ экономического факультета РУДН Хаджимурад Белхароев.

Популярность российской водки по-прежнему растет в странах Европы, Ближнего Востока, Азии. С удовольствием покупают ее Турция, Индия, Китай, Монголия, Таиланд и Филиппины. Ну а росту экспорта способствовало активное участие "Агроэкспорта" и отраслевых ассоциаций в продвижении национального продукта: удалось упростить логистику и сократить издержки, отмечает доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Максим Черниговский.

Кстати, активная позиция Москвы на мировой арене создает и экономический эффект. Вслед за политическим влиянием растет интерес к традиционным российским товарам, подогревая любопытство и к крепким напиткам из России. Это не просто торговая динамика, а отражение меняющихся геоэкономических реалий. Получается, что на экспортные показатели повлияла внешняя политика страны, рассуждает директор факультета бизнеса Университета "Синергия" Кирилл Плохих.

Немалую роль в росте экспортных показателей, допускает со своей стороны Белхароев, может играть и система альтернативных поставок. После введения ограничений европейские ритейлеры, не желая терять привычный ассортимент, наверняка активно используют транзитные схемы поставок. Вероятно, значительные объемы поступают через страны, не присоединившиеся к санкционному режиму. Особенно активны, по некоторым данным, торговые цепочки через Сербию, Турцию и Объединенные Арабские Эмираты — страны, сохранившие полноценные торговые отношения с Россией.

Наблюдатели отмечают любопытный парадокс: в то время как Брюссель официальный экспорт в Европу перекрыл, объемы поставок в эти транзитные хабы выросли в разы. Причем часть продукции явно предназначена не для их внутреннего рынка, а для последующего реэкспорта. Ну а российские производители, формально соблюдая все санкции, предпочитают не углубляться в то, каким будет конечный пункт назначения их продукции. По некоторым оценкам, до 30 процентов нынешнего экспорта водки может идти как раз по таким схемам.

Если говорить о географии поставок, то она уже достаточно разветвленная. Однако не будет лишним ее расширить. В первую очередь — за счет онлайн-торговли, продолжает Белхароев.

Оценивая производственные возможности водочной отрасли в России на фоне роста экспорта, эксперты отмечают, что они не только существуют в достаточном объеме, но и обладают хорошим потенциалом для расширения. Инвестиции в эту сферу весьма привлекательны благодаря быстрой окупаемости. При необходимости капиталовложения и строительство новых мощностей обеспечат необходимый объем производства, поскольку этот бизнес является высокорентабельным.

Более того, в России нет дефицита зерновых, используемых в производстве напитка. Да и в целом сырьевая база полностью отечественная — никаких импортных составляющих. То же производство стеклотары может быть расширено до нужных объемов, если потребуется. Бизнес, учитывая высокий спрос на российскую водку во всем мире и ее статус всемирно известного бренда, наверняка будет готов инвестировать в долгосрочные поставки и расширение отрасли.

Некогда локальный символ — водка как прозрачный лед русской зимы продолжает завоевывать мировые рынки. От традиционных потребителей в СНГ до новых ценителей в Азии и Африке — везде российский напиток находит своего покупателя. Успех построен на трех китах: качестве, традициях и адаптивности производителей. Сегодня это полноценный экспорт, узнаваемый во всем мире бренд. Успешный опыт в данном случае доказывает, что, несмотря на конкуренцию и политические сложности, российская водка продолжает задавать тон на мировом рынке крепкого алкоголя. Как говорил Менделеев, "в водке — дух нации". И, судя по растущему спросу, этот дух находит отклик у потребителей по всему миру.

Читайте также: